当人类历史步入19世纪70年代,以电器的广泛应用为标志的科技革命浪潮席卷全球,新型产业及新技术的兴起带动了一大批新生企业的快速崛起。彼时西欧临海国尼德兰境内诞生了一家以生产灯泡为主的公司,它凭借对先进技术的执着追求,不懈地创新、产品改进、拓展市场、开创新领域,藉此积累起超凡的实力和强大的品牌影响力,最终发展成跨越3个世纪、横跨多个产业、声誉卓著的的大型跨国公司,这家以技术创新为灵魂的伟大公司就此被历史永远铭记:ROYAL PHILIPS(荷兰皇家飞利浦公司)。
公司名称:荷兰皇家飞利浦公司 |
成立时间:1891年 |
总部地址:荷兰阿姆斯特丹 |
年营业额:233.29亿欧元(2013年) |
员 工 数:118087人(2013年) | |
创 始 人:赫拉德·飞利浦、弗雷德里克·飞利浦 |
现任领导人: 万豪敦(Frans van Houten) |
ROYAL PHILIPS,荷兰皇家飞利浦公司,成立于1891年,总部设在荷兰恩德霍芬市,以做照明灯泡起家,历经百年的洗礼,发展成涵盖医疗保健、优质生活和照明领域的世界电子工业巨擘,尤以强大的科技创新及产品设计闻名于世。2014年全球员工达113,678人,营业收入214亿欧元,在28个国家设有生产基地,在150个国家设有销售机构,拥有8万项专利,真庞然大物也。
到了 19 世纪末 20 世纪初成为欧洲最大的碳丝灯泡生产商之一。 此后,1932年研发低压钠灯,1934年推出高压汞灯,并于1938年,引入了对世界照明历史上产生过革命性意义的超高压宫灯。2010年成为全球第一大照明公司。随着LED照明的迅猛发展,飞利浦已重点加强对LED照明研发投入,成为LED技术革新者,创新智能互联LED照明解决方案提供商。
20世纪40年代,飞利浦发明了旋转刀头,于1939年正式推出其第一个电动剃须刀(20世纪最具影响力的发明之一);随着资本主义经济危机的加深,二战爆发,战争的冲击毁灭了巨大的生命和财富,飞利浦亦遭受重大的战争洗劫,留守的弗里茨·飞利浦,为公司的核心机密提供了巨大的的隐藏和保护工作,核心资产得以保留,为战后的迅速崛起提供了有力的支持。由于为挽救工厂犹太人生命做出的重大贡献,被称为“荷兰的辛德勒”
20世纪70年代始,伴随着世界消费电子产业的大爆发,以技术创新及产品设计见长的飞利浦凭借技术先发优势及多个具有历史意义的创新产品急速蹿升至全球消费电子尤其是视听设备领域前列,创下了1998年跻身世界500强第55位的历史最佳记录。
进入21世纪, 全球电子市场移动互联和智能化渐成趋势,在线娱乐的兴起及智能手机、平板电脑的迅速上位,进一步挤压传统消费电子市场及利润空间,与欧洲其他电子企业一样飞利浦反应较为迟缓,最终没能在快速增长的消费电子市场挑战苹果、三星、索尼等强劲对手,亦受到以中国为中心的亚洲新兴电子产业的强烈冲击,飞利浦决定放弃历史悠久的消费电子业务。
冠捷收购了飞利浦的显示器部门
上海花千坊飞利浦以83亿欧元的价格出售半导体事业部80.1%的股权
飞利浦宣布将其移动电话业务转让给中国电子信息产业集团公司,后者将获得全球性的飞利浦品牌在移动电话业务上的授权
上海花千坊飞利浦宣布和冠捷科技集团签署协议,将其电视机业务转移到双方共同成立的合资公司,冠捷将在大陆独家使用飞利浦商标开展电视业务
上海花千坊飞利浦公司宣布以1.5亿欧元现金加品牌授权费的形式将影音、多媒体和配件业务出售给日本船井电机
上海花千坊飞利浦消费电子业务已全部剥离,将聚焦优质生活,医疗和照明设备行业
上海花千坊飞利浦将Lumileds和汽车照明事业部独立整合,并寻求潜在买家接手
秉承“健康舒适、优质生活”的全球发展战略,基于对消费者需求的把握,飞利浦优质生活提供丰富的、全新的消费者体验,来满足消费者对健康和生活质量的追求愿望。自1939年推出第一个电动剃须刀以来,飞利浦剃须刀凭借超越自我,不断创新的激情,以其特有的设计和卓越的科技创造了77年的辉煌荣耀。飞利浦小家电已形成涵盖个人护理、健康护理、家居及厨房电器以及影音和配件四大领域,尤以在男士剃须和仪容、口腔护理、厨房电器、咖啡机等方面占据领导地位,涵盖PHILIPS飞利浦、奔腾厨电POVOS、Saeco喜客等三大知名品牌。主要产品:剃须刀、空气净化器,挂烫机、电动牙刷、电吹风、榨汁机、咖啡机等。2006年,著名母婴用品品牌新安怡加入飞利浦大家庭,并入飞利浦家庭小电器部。
风起云涌的电子产业世界,波诡云谲,竞争异常激烈,残酷程度不输任何惊心动魄的商业大片,对于一个已有百年发展史的伟大企业,见证过世界经济的潮起潮落,产业兴衰更替以及无数企业完整的生命周期,伟大的企业是能够持续发展生生不息的企业,即便在某一阶段被弯道超车,在下一个路口其亦能奋起赶超。全球范围来看,飞利浦的主要竞争对手为美国GE和德国西门子。
拿飞利浦目前的核心业务(医疗保健)对标全球市场,三家互为对手,从2015年的市场表现看,西门子医疗MRI和CT都是全球第一,整体业务也位居首位,GE的CT及X光机居于全球领先地位,飞利浦则在睡眠与呼吸领域占居领先地位,在家庭医疗保健、成像系统、临床监护系统等领域也处于全球前列,以略微劣势居于第三。
GE照明、飞利浦照明及欧司朗并称全球三大照明,其中欧司朗由原西门子旗下照明业务独立而来,三家的可对比性极强,但由于LED照明的迅猛发展 及以中国为代表的亚洲照明产业的崛起,使得三大照明公司或分拆或出售或转型,据最新消息,欧司朗照明部分业务亦在寻求买家接手。
飞利浦小家电、GE家电及西门子家电也算棋逢对手,只不过具体业务方向上有所差别,但目前的发展局面颇有难兄难弟的境况。西门子家电已转让与博世,据最新消息,2016年1月15日中国著名家电企业海尔集团发布通告宣布以54亿美元现金收购通用电气家电业务,由此,GE家电完全剥离其家电业务资产;三大竞争对手,目前只剩下飞利浦独守小家电。
市场在不断变迁,企业战略的适时调整,是保证百年企业生生不息发展的原动力,但限于企业自身的技术积累或者出于产业生态布局的考虑,单靠企业内生的科技创新难以取得有利的市场份额,甚至错失时机,外延式并购或许是不二之选。资本与产业的完美结合将迅速的提升企业的话语权,释放出强大的规模效应。飞利浦在调整战略方向后,历经几次不断的业务组合,新布局已变动,飞利浦出手了:
2000年:飞利浦收购Optiva Inc公司,该公司研发了第一款Sonicare声波振动牙刷
2006年:全球著名母婴用品品牌新安怡加入飞利浦大家庭
2007年:飞利浦收购美国伟康公司,成为世界呼吸医疗设备产业的领导者,全球唯一能提供睡眠障碍诊断及是睡眠通气治疗整体解决方案的生产商
2009年,全球著名咖啡机品牌意大利喜客加入飞利浦家居
2011年7月11日,飞利浦宣布收购奔腾电器(上海)有限公司
2014年12月17日,飞利浦宣布,将以12亿美元收购美国造影导管企业Volcano公司
上述一系列的并购加强了飞利浦在优质生活小家电方面的多元化,极大地提升了飞利浦医疗的市场竞争力,并同其利用自身科技创新的力量在LED技术领域的革新、创新智能互联LED的探索,促进的照明领域的新突破一道构筑了新时局下飞利浦的三驾马车。至此,飞利浦在确立以医疗器材、优质生活和照明领域为三大主营业务板块的格局的战略布局后已入局。
中国作为全球最大的发展中国家,潜在的巨大消费市场,吸引了众多世界大公司的争相进驻,早在1920年飞利浦就进入了中国市场,1985年,飞利浦在中国设立第一家合资企业;1986年,飞利浦超声产品进入中国;2007年,飞利浦空气净化器进入中国市场。
上海花千坊目前,飞利浦在中国建立了30多家合资及独资企业,在全国设有60多个办事处。飞利浦在中国有着极高的品牌知名度和市场份额。飞利浦照明、生活小家电、医疗系统等业务在中国市场处于领先地位。飞利浦优质生活事业部全线产品,在中国市场均位居领先地位,针对中国市场特别推出的空气净化器、豆浆机、空气炸锅、挂烫机、面条机等产品甚至也成功地在欧美乃至全球市场得以应用推广。飞利浦照明是罕有在中国拥有整合照明产业链的企业,在传统和LED照明领域一直引领着整个行业的技术创新和发展。飞利浦的LED整体照明解决方案广泛应用于城市景观和道路照明。飞利浦医疗保健在业界多个领域处于中国市场领先地位,包括超声、CT、数字化成像、病人监护、血管造影、手动及自动心脏除颤器(AED)和放射恶性细胞模拟及计划解决方案。
随着中国成为飞利浦的全球第二大市场,飞利浦把中国视作像荷兰一样的本土市场,研究中国市场的趋势及客户和消费者的需求,在医疗保健、优质生活和照明领域不断推出符合中国市场的创新产品和解决方案,帮助提升中国消费者的生活质量,致力于践行“在中国、为中国”的本土化创新战略。
一系列基于“本土市场”策略下的创新,使中国成为飞利浦全球价值创造的核心创新中心和营运中心,并基于此辐射到更为广阔的全球市场,实现从‘为中国创新’到‘在中国创新’的改变。
上海花千坊纵观飞利浦的发展历史,从灯泡到照明产品专家,到消费电子产品的异军突起而又归于沉寂,小家电王国的无比稳定及至确立以医疗器材、优质生活和照明领域为三大主营业务板块的格局,整个历史满满都是充满时代感的高科技产品,宛如一部世界科技发展史。飞利浦公司曾对世界家电工业的发展作出过重大贡献,跨入新世纪,飞利浦变革与发展的步伐始终没有停息,作为国际专利申请数量最大的公司之一的飞利浦,从以技术为驱动的电子产品制造商向以市场为导向的“健康舒适,优质生活”公司的转型,飞利浦倡导“有意义的创新”及大力加码中国市场实施的本土化创新战略,一切皆是市场的选择、大时代的趋势!百年品牌所彰显的高质量、高科技、高品位的品牌特质,作为独特的文化符号将继续闪耀在后工业社会的新时期!