说到海外购物,你们脑海中首先想到的是不是日本的马桶,欧美的奶粉,韩国的时尚女装。近年来,当中国人在全球疯狂买买买之时,法国小伙杰罗姆在法语教学视频中用老干妈辣酱蘸面包吃,好莱坞明星奥兰多布鲁姆曾穿着中国飞跃牌球鞋亮相位于曼哈顿的《纽约,我爱你》片场,百雀羚成出访伴手礼...那些曾经被我们无视的国货,正在低调而迅速地抢占国外市场,在国外刮起一阵中国风,这些国货老外都抢疯了。
改革开放之后,随着打工大军的突起,这种造价低廉结实耐用的蛇皮袋,成为出门在外必备的工具。2007年春夏款的LV提包不得不让中国人大跌眼镜。你可以感叹它太有创意了,也可以感叹它分明就是抄袭。
上海花千坊1982年,李宁身穿梅花牌运动服夺得世锦赛6金,这套运动装一度深受年轻人的追捧,如今梅花牌运动衫重现市场,红蓝两款同样经典,就连老外也喜欢上这种纯红简洁的套装。梅花运动装这股复古“怀旧”风更是吹到了巴黎的秀场,Chloé 2016年春夏系列更是和我们这款设计的样本雷同,不知道算不算抄袭!
无独有偶,曾经国人眼中那土得掉渣的军绿色解放鞋,如今又在国外时尚圈里做了一回弄潮儿。无论是在Prada的秀场上,还是在2016年一月Burberry的男装秀上,男模们穿着的布面胶底、鞋头用橡胶包裹的鞋子,怎么看都是改良自中国的解放鞋。其价格也随之攀升,从过去不到20元人民币,到美国市场售价75-87美元,身价堪比耐克。
我们家的小白鞋到了国外还真是“嚣张”得很。随着越来越多的明星喜欢,飞跃的身价也随之大涨,一双原本在中国只卖20几块钱的鞋,摇身一变一双可以卖到500-1000元。在2010年美国时代周刊一年一度的"The Best of Asia"评选中,Feiyue还光荣上榜!被称为“最成功的复出”。在中国它只是一双被人忘到脑后的破球鞋,在国外穿Feiyue却代表着一种文化。
提起回力鞋,你可能更熟悉臭球鞋、胶鞋这些名字。但恐怕没有谁会想到,这款已淡出人们视线多年的廉价地摊货,在传入法国之后,瞬间爆红成为巴黎时尚界的宠儿,几十一双的臭球鞋,一出国价格翻倍,买到50欧元,不仅成功的抢占外国商店中最显眼的柜台,就连明星红人、时尚达人也是对这一双小白鞋追捧有加。
由粗帆布制成的极普通的绿色挎包,部队御用时尚单品,曾是那个时代的记忆符号,被大家亲切地称为军挎,如果上面再印上毛主席头像或是为人民服务字样,那更能就包中上品了。这种简单大方但老掉牙的挎包,传到外国之后立马成为明星追捧的对象,“美国甜心”卡梅隆挎上“为人民服务”军绿包很是拉风啊!
上海花千坊白蓝相间的条纹衫,俗称海魂衫,是不少人记忆中童年的样子。而就是这么朴素的海魂衫却成为了老外眼中最有中国特色的服饰之一。而最近国际大牌设计也常常以此海魂衫为创作源,穿上的它不仅不土,还一股的国际范大牌味道呢,如果再搭配一条红领巾,那简直可以堪称完美!
在中国三轮摩托车的最大出路,除了用作公安机关工作外,其余都被外国的怀旧玩家用来收藏了,老电影中经常有这个俗称“三跨”的拉风神器。长江750在日本售价是在一百万日元以上!很多外国人回国时,也都会买台长江750,究其原因,可能就在于那种粗糙生硬的驾驶感觉,除了4个前进档还有一个高达每小时16km的倒档。
外国人喜欢用中国80年代畅销的红双喜痰盂,无论是喝啤酒还是当果盘,都方便实用,他们认为上面的大红喜字有吉祥的意思,但看起来总是怪怪的感觉。老祖宗有一句话是“夜壶刷干净了,照样泡出来好茶”但老外的痰盂新用法,还是另辟蹊径的为我们印证了这句话的正确性!
一些中亚、非洲的老外到中国后,抢购清凉油的热情堪比国人出国买LV。外国人一般比较喜欢薄荷的味道,再加上清凉油有祛痒提神的奇效,尤其受亚、非、拉发展中国家朋友的宠爱。
上海花千坊新一代国货神品非马应龙痔疮膏莫属了,让美国人尽情的爽吧,拯救美国人就靠它了。在美国市场屡遭断货,网友说用了它就像在你的屁眼上涂了玫瑰色的冰淇淋那样,清凉而持久,拯救老外的菊花还得国货出马啊。
大宝明天见,大宝天天见,这句广告词对很多中国人来说并不陌生。售价不过20元人民币的大宝SOD蜜虽然是很多中国人的居家必备品,但它却很少被重用。对于重视护肤的人,尤其是女性来说,欧美大牌和日韩产品才是首选,大宝充其量只能当护手霜使用,难以担当护脸重任。然而,到中国来的一些外国人却会带一堆廉价大宝回国。此情此景,与中国人在海外疯狂扫货带回国是一样儿一样儿的。
入选高访礼单套装的百雀羚也被外国人抢买,与“大宝”并称“护肤双煞”,秒杀很多国外护肤品。此外,在中国名气并不大的皇后牌片仔癀在日韩等亚太地区销量相当好。虽然国内仅为30元,但欧洲专柜售价却高达60欧元。
上海花千坊这款产品在日韩等亚太地区销量都十分的好。国内仅售30元,欧洲专柜售价60欧元,折合人民币500多元。而2005年日本突然刮起抢购中国制造的中药片仔癀的热潮,年轻女性因市场流传其具有美容的神奇功效,纷纷加入抢购大潮,药店存货几次断档。
这个就不再多说了,名号响彻寰宇来自中国贵州的神奇珍贵香料,被誉为宅男女神的“愤怒女士酱”。漂洋过海之后,老干妈的身价倍增,一瓶210克的老干妈香辣脆油辣椒,在美国亚马逊网站上的价格是11.99美元,折换成人民币约为73元,而同样重量的同一款老干妈在国内1号店、淘宝上的价格平均为7.8元左右。
上海花千坊这一种小时候我们经常吃的五毛钱一包的零食,在外国究竟有多火你根本想象不到,有好事的网友,在网上掀起轰轰烈烈的“辣条拯救世界”运动,运动的主要思想为——让外国人沉浸在辣条的世界中不可自拔!BBC拍了一部三集片《中国新年》,介绍中国人过年的各种风俗。在节目里,他们嚼起了辣条!五毛一包的校园小吃,在美帝那里卖到十二美元。
商机摆在眼前,无数中国人都没有发现,却被偶尔来华的外国人发现了。这并非中国人缺乏生意头脑,而是因为受制于眼界。没有在国外长期生活过,甚至很多连国门都没有出过的中国人,不可能了解外国人的审美品位,自然也无法识别哪些商品有受外国人追捧的潜力。
上海花千坊另一方面,这折射出中国人对土生土长的中国商品仍然缺乏自信。我们未曾想到,外国人竟然也看得上中国的廉价货。如今,很多中国人甚至还秉持着“只有洋货才是好货”的观点,崇洋媚外之风不减。这也是为什么百雀羚、大宝等物美价廉的国产护肤品在国外备受欢迎,但在国内一直难入国人“法眼”的原因。
不过,一个在全世界已成共识却极可能是谬论的观点是:只有贵的才是好的。很多人认为,物美廉价的国货在国外身价提高,还大受欢迎,是因为物美,所以在国外才卖得更贵且很受欢迎。
但反过来想,也可能是因为昂贵的价格引人购买,这才发现物美,从而受到欢迎。试想,如果大宝、百雀羚在国内参照国外知名护肤品牌定价,会不会多吸引一些以价格衡量价值的顾客呢?
上海花千坊解放鞋在国外推广成功,有一个环节功不可没,那就是改良。从设计,到使用原料,再到鞋垫,都进行了几十次改良,这才让解放鞋从审美到舒适度都更加符合外国人的需求。
今天火遍全世界的“老干妈”也经过了多年产品改良,否则它不可能让口味差异如此巨大的中国人都接受并喜爱,更不用说全世界了。
产品改良之外,品牌塑造也不可或缺。在成功改造解放鞋之后,沃特森专门为其设立了品牌,叫“Ospop”,全称为“One Small Point of Pride”,译为“一丁点儿骄傲”,寓意不管工资多少或职位高低,人们都对自己的工作引以为傲。
这个品牌名称或多或少传达着一些特立独行的理念,更容易打动当下喜欢标新立异、彰显个性的年轻人。
上海花千坊同样,以3年时间在海外华丽转身的回力鞋也进行过重新包装,其套系命名大多来自中国武术,比如经典款叫“少林精神”和“螳螂”“龙尘”“猴爪”等,还有高帮的“少林”系列。这无疑是抓住了中国武术深受外国人喜爱所进行的痛点营销。
上海花千坊随着近些年来中国元素在国际上大热,有着40年多年历史的回力球鞋,现成为欧美潮人争相购买的“...
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上海花千坊回力、飞跃、解放牌球鞋,这3个很多国人都非常熟悉的“古老”的品牌球鞋,前些年已渐渐淡出人们的视线,而最近又成为人们脚上的时尚和津津乐道的话题,这是时尚史上丑小鸭变天鹅的真实故事。更多优质的中国商品要走出去,除了讲究策略,心态也很重要。对待本土商品,国人应该多一些自信,国货当自强,希望越来越多的国货走到外面,走向世界!