2024年6月21日,抖音电商发布“抖音商城618好物节”消费数据报告,披露618期间平台全域经营情况及大众消费趋势。此次大促恰逢传统节日端午节,不少粽子品牌表现亮眼。
数据显示,端午节前夕,抖音平台内粽子销量环比增长156%。最受欢迎的粽子老字号品牌是五芳斋、诸老大、广州酒家、稻香村、同庆楼;从销量、相关搜索量来看,最受欢迎的口味是蛋黄肉粽、榴莲冰粽、豆沙粽。
除了老字号粽子品牌,不少粽子界的新锐品牌也取得了不错的成绩,比如小英斋、吴越斋等国货品牌就深受消费者喜爱。小英斋源自浙江嘉兴,是经过国家知识产权局批准的“嘉兴粽子”地理标志商标厂家,其招牌霸王粽“全家福”礼盒一年卖出130万单。
端午节期间,吴越斋创始人现身抖音直播间,账号一度登上“抖音旗舰店带货榜”榜首,仅一场直播就成交4万多单,店铺节日销量环比增长321%。